一邊暫緩開機(jī)，一邊概念升天。
(資料圖)
編者按：本文來自微信公眾號(hào)娛樂硬糖（ID：yuleyingtang），作者：魏妮卡，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
或許是我們對復(fù)蘇的心情太過迫切，以至于看到任何一點(diǎn)反向的風(fēng)吹草動(dòng)就惶惶然起來。比起2月底新年復(fù)工時(shí)的躊躇滿志，到3月下旬，不管是對經(jīng)濟(jì)全局還是影視產(chǎn)業(yè)，人們的態(tài)度都更加趨向謹(jǐn)慎樂觀。
壞消息先從劇集領(lǐng)域傳來。本來行業(yè)看似高歌猛進(jìn)——《狂飆》開年熱播，三大視頻網(wǎng)站紛紛宣布盈利或虧損持續(xù)收窄，劇集質(zhì)量普遍提升。觀眾對國劇的信心極大恢復(fù)，正準(zhǔn)備看其2023年如何大展拳腳。
可3月的劇集領(lǐng)域卻突發(fā)變故，多個(gè)重要項(xiàng)目臨開機(jī)宣布延期、停擺，而且?guī)缀醵际且痪€演員的項(xiàng)目。截至目前，劇集在拍項(xiàng)目相比去年同期大幅銳減，去年2、3月分別開機(jī)20、30部，然而今年兩個(gè)月加起來只有11部。各路真真假假的消息迅速傳播，新一輪影視寒冬的說法不脛而走。
但說是“影視寒冬”顯然并不妥當(dāng)，畢竟人家電影可是終于又抓住一個(gè)新概念。
光線傳媒CEO王長田3月19日發(fā)布的一封內(nèi)部信，在行業(yè)一石激起千層浪。果然所有內(nèi)部信都是對外喊話，對股價(jià)喊話的作用尤其明顯。
內(nèi)部信透露了這位電影行業(yè)老大哥即將全面開啟AI在電影行業(yè)的探索與應(yīng)用。而且光線已經(jīng)在展開實(shí)際行動(dòng)，不僅摸索了“當(dāng)紅炸子雞”ChatGPT的海外業(yè)務(wù)，還合作了國內(nèi)AI領(lǐng)域第一個(gè)拿出實(shí)績的百度，并參與了文心一言的測試。你別說，以文心一言現(xiàn)在的藝術(shù)風(fēng)格，搞起克蘇魯電影還不手到擒來。
行業(yè)還是需要帶頭大哥，王長田這封引經(jīng)據(jù)典的內(nèi)部信，對整個(gè)電影股的拉動(dòng)效果可謂立竿見影。就在內(nèi)部信發(fā)出的隔天，電影股全部強(qiáng)勢上漲。光線傳媒股價(jià)本周連續(xù)三天漲停，股價(jià)最高來到了9.70元/股。截至目前，光線總市值突破281億元。
去年硬糖君在《影視圈難兄難弟，同運(yùn)不同命》里探討影視公司愁云慘淡的財(cái)報(bào)時(shí)，還說電影、劇集行業(yè)雖然都慘，但劇集行業(yè)財(cái)報(bào)收入起碼呈正數(shù)，勉強(qiáng)好過電影行業(yè)。沒想到今年隨著疫情結(jié)束行業(yè)復(fù)蘇，二者再次交換境遇，甚至達(dá)到了冰火兩重天。
市場復(fù)蘇大背景下，電影、劇集的短期境遇為何會(huì)有如此大差別？而長期來看，拉動(dòng)電影股增長的AI概念，能否替代元宇宙成為資本重新青睞影視行業(yè)的新風(fēng)口，從而也救劇集行業(yè)于水火之中？
劇集，開機(jī)驟減為哪般？2018年稅務(wù)風(fēng)波、2019年影視寒冬、2020年疫情開始、2022年降本增效，劇集行業(yè)“地主家沒有余糧”的情況已久，怎么說去年也該見底了。到了今年，雖然情況并未明顯好轉(zhuǎn)，但在多家長視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利的大背景下，圈內(nèi)人普遍抱以“回暖”的美好愿景。
可三月的開機(jī)狀況，卻給了圈內(nèi)人當(dāng)頭一棒。網(wǎng)傳臨開機(jī)擱置的項(xiàng)目不下于10個(gè)，而且疑似原定的主演還都是圈內(nèi)一線演員。比如，龔俊主演的《會(huì)飛的大象》、陳曉主演的《匹夫有澤》、迪麗熱巴主演的《利劍玫瑰》、孫儷主演的《烏云之上》、楊冪主演的《沒有我的城》、劉亦菲主演的《玫瑰的故事》等等。
雖說這些項(xiàng)目都沒有官宣主演陣容，存在“遛餅”炒作的嫌疑，但稍微查一下這批演員的檔期也能覺出端倪——他們確實(shí)很久沒進(jìn)組拍戲，也遲遲沒有官宣下部拍攝作品。
難以想象，圈內(nèi)一線電視劇演員，此時(shí)大部分都空著檔期。單憑這一點(diǎn)，就可以感知到現(xiàn)在的劇集行業(yè)的確“很反常”。也難怪各路傳聞四起，紛紛猜測劇集行業(yè)到底攤上了什么大事。
從網(wǎng)傳延期的項(xiàng)目題材來看，應(yīng)該并非政策變動(dòng)的原因。因?yàn)檠悠诘捻?xiàng)目類型廣泛，包括職業(yè)劇、刑偵劇、都市劇等等，甚至還有亮相央視片段、獲廣電扶持的重點(diǎn)主旋律劇《大山里的女校》。
而目前開機(jī)的項(xiàng)目，反倒是去年平臺(tái)降本增效中被大量砍掉的腰部項(xiàng)目。由不知名演員主演的中小體量甜寵能開得起來，一些IP古偶大項(xiàng)目比如《黑蓮花攻略手冊》，反而處于延期狀態(tài)。
答案已經(jīng)很明顯，這波劇集大項(xiàng)目集體延期，癥結(jié)還是在缺錢上。
劇集行業(yè)的資金鏈可能受到兩方面影響：一是招商環(huán)境太差，二是歐美金融危機(jī)波及的可能性。
在降本增效的大環(huán)境下，視頻平臺(tái)更加依賴于招商資金來啟動(dòng)項(xiàng)目。這樣一來，就增加了項(xiàng)目開機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)性。很多項(xiàng)目確實(shí)存在“遛演員”的可能，因?yàn)樗麄兌际窃诤脱輪T沒敲定合同的情況下，先拿項(xiàng)目和碼好的演員陣容去試探招商端的反饋。如果情況不樂觀，便會(huì)及時(shí)止損。
而通常來說，品牌主們今年上半年的市場預(yù)算，是去年底情況更不明朗時(shí)定下的，節(jié)衣縮食在所難免。加之雖然今年1、2月消費(fèi)反彈明顯，但進(jìn)入3月消費(fèi)提振并不如預(yù)期。又兼外貿(mào)開局不利，各方面信號(hào)都令人趨向?qū)徤鳌w根結(jié)底，影視市場依賴于人們是否有余暇消費(fèi)娛樂，而能否恢復(fù)消費(fèi)信心，還是要看就業(yè)市場。
另一方面，近期全球金融風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)級(jí)上升的情況也令人擔(dān)憂。從美國的硅谷銀行、簽名銀行，到歐洲“百年老店”瑞士信貸銀行，歐美多家銀行接連陷入嚴(yán)重的風(fēng)險(xiǎn)事件。雖然中國的眾多資本辟謠在硅谷銀行擁有資金，但稍微了解下硅谷銀行的背景，就知道它是一家審查寬松、方便來歷不明資金交易的銀行。所以即使資本家有錢套里面了，也不一定會(huì)承認(rèn)。
至于這部分錢對劇集行業(yè)是否有所影響，我們無從考究。但眾所周知，影視行業(yè)歷來是一個(gè)受來歷不明資金青睞的行業(yè)。
AI，讓電影再次擁有“熱門概念”？相比劇集，電影資金的狀況顯然要好一些。硬糖君身邊做電影的朋友都表示，電影項(xiàng)目都在積極推進(jìn)中，目前沒有要推遲的項(xiàng)目。“六公主”電影頻道還專門策劃了“中國電影春天進(jìn)行時(shí)”系列節(jié)目，最新一期節(jié)目的名字就叫《電影市場持續(xù)向好大有可為》。
電影雖然也依賴大的圈外資本，但喊了4、5年影視寒冬以后，圈外熱錢近乎消失，基本就剩純電影公司在投資電影了。所以，當(dāng)恢復(fù)市場上映機(jī)制后，大部分電影公司就能回籠資金，重新啟動(dòng)項(xiàng)目，可以說是進(jìn)入了一個(gè)自產(chǎn)自銷的行業(yè)內(nèi)循環(huán)。
但畢竟如今是用自己的錢拍電影了，不像往年可以拿著煤老板或互聯(lián)網(wǎng)的錢胡天海地天馬行空。現(xiàn)在的電影公司都變得更謹(jǐn)慎，中小成本項(xiàng)目是主流，不敢貿(mào)然啟動(dòng)大項(xiàng)目，除非是經(jīng)典IP項(xiàng)目的重啟。
而光線傳媒的一封內(nèi)部信，相當(dāng)于打破了電影內(nèi)循環(huán)的僵局，給行業(yè)一個(gè)再次吸引圈外資本的希望。
因?yàn)镃hatGPT讓AI的“風(fēng)”越刮越猛，影視上市公司紛紛蹭起了AI的熱度。比如，百納千成（原華錄百納，出品過《雙面膠》《東八區(qū)的先生們》）近日也發(fā)公告稱，公司成為百度文心一言生態(tài)合作伙伴，雙方擬展開深度合作。但可能話說得太過，隔兩天又出來更正解釋：目前不直接擁有相關(guān)AIGC技術(shù)，且相關(guān)技術(shù)尚未大規(guī)模應(yīng)用于公司的劇集與電影制作等內(nèi)容創(chuàng)作中。
相比這種有蹭AI熱度、操作股票嫌疑的行為，光線傳媒算是有了實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作，王長田字字句句頗到實(shí)處。比如，他提到AI技術(shù)已經(jīng)在光線的“王牌業(yè)務(wù)”動(dòng)畫電影上探索應(yīng)用，包括AI動(dòng)畫表演、AI生成角色和場景資產(chǎn)、AI生成毛發(fā)和衣服的動(dòng)態(tài)效果等。同時(shí)，還有在前期策劃與劇本創(chuàng)作方面應(yīng)用的探索，像是快速生成故事梗概、搭建初步劇本框架、輔助修改劇本等等。
相比影視圈上一個(gè)試圖炒作的概念——元宇宙，這種需要投入10年以上才能看到效果的技術(shù)，AI顯然更有時(shí)間與應(yīng)用優(yōu)勢。可能不需要太長時(shí)間，我們就能看到它和內(nèi)容創(chuàng)作結(jié)合的一些成果。
AI的火如果真能燒起來，不止影響的是電影行業(yè)，而是整個(gè)影視行業(yè)。正如王長田所說，從黑白到彩色、膠片到數(shù)字，技術(shù)的發(fā)展的確會(huì)推動(dòng)大銀幕、小熒幕的內(nèi)容革新。但現(xiàn)代技術(shù)其實(shí)在數(shù)字技術(shù)之后，誕生的IMAX、120幀技術(shù)等并沒有真正革新影視內(nèi)容的創(chuàng)作。
誰還能在影視行業(yè)里撈金？AI風(fēng)潮席卷設(shè)計(jì)行業(yè)，可能會(huì)讓畫手、設(shè)計(jì)師失業(yè)。那么，AI應(yīng)用到影視行業(yè)，是否真能包攬不少工作？
動(dòng)畫和設(shè)計(jì)行業(yè)的距離更近，動(dòng)畫電影是一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè)，很多時(shí)候難產(chǎn)正是因?yàn)樗馁M(fèi)的人力成本過大。AI對動(dòng)畫行業(yè)的沖擊可能和設(shè)計(jì)行業(yè)類似，節(jié)省大量的“體力活”，從而提高效率。
但涉及到故事內(nèi)容創(chuàng)作部分，硬糖君對AI的作用就持保留意見了。不說劇本創(chuàng)作，單說AI應(yīng)用于翻譯，都仍然有濃濃的機(jī)翻味。
歸根結(jié)底，AI是根據(jù)人類現(xiàn)有經(jīng)驗(yàn)運(yùn)行的，但真實(shí)的影視創(chuàng)作從沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。頂級(jí)的編劇、導(dǎo)演，也會(huì)有作品翻車的時(shí)候。復(fù)制同樣的模式到下一部作品，也會(huì)遭遇觀眾審美疲勞的市場反噬。當(dāng)然，不可否認(rèn)AI根據(jù)人類經(jīng)驗(yàn)會(huì)進(jìn)行再創(chuàng)作，或許會(huì)優(yōu)于人類。但影視作品的買單者是人類本身，硬糖君始終覺得最了解人類的，莫過于自己。
無論如何，硬糖君喜聞樂見AI能在影視行業(yè)有些作為，因?yàn)檫@樣就會(huì)有外部資本的“活水”來攪動(dòng)市場。有“活水”就有機(jī)會(huì)產(chǎn)出更富有創(chuàng)造力的作品，而非謹(jǐn)小慎微地去制作一些合格之作。即便是當(dāng)年的煤老板，不也為我們留下許多經(jīng)典之作嗎？
而現(xiàn)如今還留在影視行業(yè)的資本，基本就只剩影視公司本身和互聯(lián)網(wǎng)了。從藝人的片酬變化，就能感知到行業(yè)已經(jīng)退回到“熱錢時(shí)代”以前的水平。
檸萌影業(yè)招股書披露，2022年提供藝人表演服務(wù)的供應(yīng)商L，顯示主要業(yè)務(wù)是2019年劇集制作，疑似指向跟檸萌有兩部劇集合作的毛曉彤，她的片酬僅為1360萬。而在2017年，毛曉彤還是沒有代表作的糊糊時(shí)，拍攝的網(wǎng)劇《畫江湖之不良人第二季》片酬就達(dá)2500萬，以及光線網(wǎng)劇《我的機(jī)器人男友》片酬也有1672萬。
影視行業(yè)好像回到了健康生態(tài)，又好像回到原點(diǎn)。從網(wǎng)絡(luò)游戲到明星、IP，從實(shí)景娛樂到元宇宙，貴圈苦新故事久矣。AI或許是一味藥，強(qiáng)身健體不好說，速效救心一下總有效吧。
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