“飯前飯后太子奶,天天補(bǔ)充乳酸菌。”
【資料圖】
小時候，這句廣告語，讓湖南乳企太子奶火遍大江南北，知名度更是碾壓彼時的蒙牛和伊利；
想當(dāng)年它拿下了全中國80%的乳業(yè)市場，光經(jīng)銷商就超過了7000家，5年營收超過30億。
可以毫不夸張地說，從小喝到大的太子奶，就是8090后的童年回憶！
然而，時至今日，消費(fèi)者卻可能再也無法在超市貨架上找到它的身影。
也是，這個品牌確實沉寂得實在太久了，它最后一次出現(xiàn)，卻是因為股權(quán)被公開司法拍賣。
更慘的是，2039次圍觀，有19人設(shè)置提醒，但卻無一人出價報名……股權(quán)7折拍賣仍遭流拍，曾打敗樂百氏和娃哈哈的太子奶還有救嗎？
壹
一則股權(quán)拍賣公告，將昔日發(fā)酵乳“老大”太子奶再次拉入公眾視線。
日前，新華聯(lián)控股有限公司（000620.SZ）所持湖南太子奶集團(tuán)生物科技有限責(zé)任公司（以下簡稱“太子奶”）40%股權(quán)拍賣“已流拍”，拍賣過程中無人出價。
司法拍賣信息顯示，新華聯(lián)所持太子奶40%的股權(quán)被公開拍賣，拍賣方是北京市第三中級人民法院。這筆股權(quán)評估價為1.25億元，起拍價為8756.76萬元，相當(dāng)于七折折扣，拍賣保證金為437.84萬元，增價幅度為43萬元。
這場股權(quán)拍賣，雖然吸引了2039次圍觀，有19人設(shè)置提醒，但卻沒有一人出價報名。那些觀望不前的人，大概率是覺得太子奶的股權(quán)不值起拍價。
最終，太子奶的40%股權(quán)陷入無人問津的窘境，慘遭流拍！
想想也是，在大股東都不看好的情況下，更別提其他人了。
作為太子奶集團(tuán)持股60%的大股東，三元股份于7月1日晚間發(fā)布公告稱，公司作為湖南太子奶股東享有優(yōu)先購買權(quán)，北京市三中院向公司征詢是否主張優(yōu)先購買權(quán)。經(jīng)綜合考慮，公司本次擬放棄優(yōu)先購買權(quán)且不參與本次拍賣。
連大股東都放棄掙扎了，也就基本宣判了太子奶的“死刑”，太子奶如今正陷入尷尬——躺又躺不平，卷又卷不起。
值得一提的是，這并非是太子奶股權(quán)首次被掛出拍賣。
2021年7月，新華聯(lián)所持太子奶的全部股權(quán)就被掛出，評估價同樣為1.52億元，但起拍價為1.06億元，但此次拍賣后根據(jù)湖南省株洲市中級人民法院來函中止。直到此次再次被掛出拍賣。
可以預(yù)見的是，如果這部分股權(quán)再度拍賣，估計還得打折！
貳
太子奶，曾經(jīng)也是“天之驕子”！
家喻戶曉的太子奶曾是中國乳酸菌飲料行業(yè)的龍頭老大，是中國知名的快消品牌，2010年，它因為無法清償負(fù)債而被重整；
在破產(chǎn)重整10多年后，曾經(jīng)“兒時的回憶”飲料神話太子奶卻以這種方式回歸公眾視野，令人唏噓不已。
太子奶在最輝煌的時候，占據(jù)了國內(nèi)乳酸菌市場70%以上的份額，一度超過娃哈哈的AD鈣奶。但到了今天，太子奶可以說是風(fēng)光不再。
這個從1996年成立的一代傳奇，是怎樣一步步失去最強(qiáng)王者地位的呢？
1996年，以300元起家，在嘗試過賣掛歷、開酒店后，36歲的湖南人李途純在株洲建立了太子牛奶廠。
同年11月，李途純推出乳酸菌飲料，品牌形象為日出的紅色，品名叫“太子奶”！
而太子奶首次被大眾認(rèn)知，還是因為1997年的那次央視標(biāo)王拍賣。
那一年，太子奶創(chuàng)始人李途純豪擲8888萬元天價贏得央視“廣告標(biāo)王”，由此在全國市場打響名氣。
據(jù)中國青年報2010年5月報道，一位知情人士稱當(dāng)時太子奶的資產(chǎn)總額還沒有競標(biāo)價格高，李途純到央視競標(biāo)都是借錢去的。
總之，成為“標(biāo)王”的這場豪賭，李途純贏了，太子奶從名不見經(jīng)傳的小商人變成了株洲市的紅人，當(dāng)?shù)劂y行主動找他放貸，經(jīng)銷商排隊托關(guān)系來訂貨，由于當(dāng)時的太子奶只有一條生產(chǎn)線，許多經(jīng)銷商都要等上半個月甚至一個月才能提貨。
“餐前餐后太子奶，天天補(bǔ)充乳酸菌”這句廣告語許多人至今還記得，太子奶也進(jìn)入了高速發(fā)展階段。
叁
草蛇灰線，伏脈千里。實際上，太子奶盲目擴(kuò)張和虛構(gòu)繁榮市場的動作早已為自己的隕落埋下隱患。
8888萬成為“標(biāo)王”之后，不到10年時間，太子奶已經(jīng)家喻戶曉，營銷額也是一路飆升；
2001年到2007年的六年里，太子奶業(yè)績翻了無數(shù)倍，銷售額從5000萬元飆升至30億元，全國經(jīng)銷商超過7000家，市場占有率也飆升至將近80%，全國成為了無可厚非的乳酸菌飲料行業(yè)老大！
而李途純也從一個窮小子到了身價數(shù)十億的富豪，彼時意氣風(fēng)發(fā)的他豪言：太子奶將成為一家千年企業(yè)，給我3年時間我還你1000億”，但殊不知的是一場危機(jī)正在降臨。
太子奶的成功也讓李途純開始了膨脹，在2005年的時候就開始進(jìn)入了多元化發(fā)展的道路。
但畢竟李途純只能算是個外行人，因為缺乏經(jīng)驗和軟硬實力不具備，多管齊下遍地開花的多元化戰(zhàn)略沒帶來預(yù)期的規(guī)模翻倍，反而使得太子奶的資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)危機(jī)。
2008年也是太子奶轉(zhuǎn)盛為衰的分界點(diǎn)。
2008年1月前后，全國范圍內(nèi)的冰雪災(zāi)害天氣，使太子奶失去了春節(jié)旺季，接踵而至的三鹿奶粉事件，對當(dāng)年奶制品行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，太子奶自然也受到波及。
2008年，在伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭的猛烈沖擊下，外加上美國突然爆發(fā)的次貸危機(jī)，太子奶的資金鏈出現(xiàn)了問題，數(shù)十億欠款下，李途純失去了對太子奶的控制權(quán)。
風(fēng)光十年，難逃重組命運(yùn)，在2011年被三元股份、新華聯(lián)收購。兩強(qiáng)聯(lián)手也沒能讓太子奶重生，至今成為新華聯(lián)難出手的燙手山芋。
肆
重組之后，太子奶雖然業(yè)績有所起色，但仍處于連年虧損的狀態(tài)，甚至拖累了大股東的業(yè)績。
據(jù)三元股份財報，太子奶營業(yè)收入從2016年起開始下降，從1.82億元降至1億元以下，且降幅擴(kuò)大，到2021年，營收已不足2000萬元；
2012年-2021年太子奶只有2015年、2019年凈利潤為正，其他年份均為虧損！
三元股份最新公告顯示，2022年1至3月，太子奶實現(xiàn)營收約515.6萬元，實現(xiàn)的凈利潤約為-426.2萬元。
在歷經(jīng)資金鏈斷裂、破產(chǎn)重整后，曾以8888萬元拿下央視年度標(biāo)王的太子奶，如今員工僅88人，廠區(qū)的設(shè)備也已老化停產(chǎn)，部分廠房出租，全線產(chǎn)品委托在外加工。
評估報告顯示，截至2021年末，太子奶申報的資產(chǎn)總額賬面價值為2.33億元，評估價為為3.22億元，增值率為38.47%，申報的負(fù)債總額賬面價值為920.17萬元，凈資產(chǎn)2.23億元，評估值為3.13億元，增值率為40.05%。公司目前無恢復(fù)生產(chǎn)計劃，生產(chǎn)設(shè)備也將逐步處置，市場上怕是難以再見“日出白瓶”。
堂堂一個飲料企業(yè)，靠出租廠房（而且還沒有完全租完）實現(xiàn)營收，其慘淡可想而知。
雖說太子奶現(xiàn)在還有員工88人，但他們并不能像樂視員工那樣，靠一部《甄嬛傳》版權(quán)吃一輩子。
如果生產(chǎn)區(qū)不恢復(fù)生產(chǎn)，生產(chǎn)設(shè)備被處置，他們終將被時代浪潮拍死在沙灘上。
現(xiàn)在的太子奶，散發(fā)著一種“廉頗老矣尚能飯否”得悲壯，全然不見當(dāng)年的意氣風(fēng)發(fā)。
太子奶未來能否重整旗鼓？就讓我們拭目以待吧！
參考資料：
《消失的太子奶》，時代財經(jīng)
《太子奶股權(quán)流拍：曾經(jīng)的乳業(yè)巨頭，如今無人問津》，界面新聞
《太子奶40%股權(quán)流拍，如今市場難再見“日出白瓶”》，紅星新聞
《40%股權(quán)被司法拍賣，常年虧損的“太子奶”前路難行》，新京報
《一代神話太子奶逃不出的宿命：廠區(qū)廢置、股權(quán)拍賣，被收購十年無緣崛起》，湘財社