很多影院人選擇孤注一擲。
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編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào) 天下網(wǎng)商（ID：txws_txws），作者：丁潔，編輯：李丹超，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載
這個(gè)春節(jié)，變成深紅的線路不僅是三亞和大理，還有電影院。
截至發(fā)稿前，據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)總票房(含預(yù)售)突破68億，僅次于2021年春節(jié)檔78億的票房。其中，熱門(mén)電影《滿江紅》票房突破26億元，《流浪地球2》以超21億元票房緊隨其后。
從票房成績(jī)看，可以說(shuō)今年春節(jié)檔是《滿江紅》大戰(zhàn)《流浪地球》，而《無(wú)名》不敵《熊出沒(méi)》。從個(gè)人成績(jī)看，大獲全勝的還有個(gè)人總票房達(dá)到300億的吳京，他成為中國(guó)影史首個(gè)達(dá)到此票房成就的演員。
一邊，在看完《流浪地球2》后，“張朝陽(yáng)的物理課”開(kāi)課了。在直播間里，搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)用科學(xué)“解構(gòu)”科幻《流浪地球2》，并連麥電影主創(chuàng)郭帆、吳京，帶來(lái)一堂燒腦又精彩的物理課。另一邊，不少人在影院齊聲誦讀宋詞《滿江紅》，岳飛故鄉(xiāng)河南安陽(yáng)推出“背誦《滿江紅》可免費(fèi)游岳飛廟”活動(dòng)，話題一舉沖上微博熱搜。
春節(jié)檔7部風(fēng)格各異的影片點(diǎn)燃了大家的觀影熱情，有人四天看四場(chǎng)電影，還有影迷表示意猶未盡，不斷二刷影片。一位住在縣城的讀者給《天下網(wǎng)商》發(fā)來(lái)一段視頻，晚上十點(diǎn)，電影院全是人。
隨著疫情防控政策放開(kāi)，影院復(fù)興，煙火氣又回來(lái)了。
影院現(xiàn)“報(bào)復(fù)性觀影”看完《流浪地球2》，已經(jīng)是夜里10點(diǎn)半，李召一邊隨著擁擠的人群走出電影院，一邊還在回味。她為這部片子下了“血本”：100元、杜比廳，只為感受。看完后她說(shuō)，“前四十分鐘就覺(jué)得值回票價(jià)了。”
不止李召，很多人的春節(jié)是在電影院度過(guò)的。大年初一下午2點(diǎn)半，位于杭州奧體印象城的CGV影城擠滿了前來(lái)觀影的市民，售賣爆米花的隊(duì)伍都繞出了一條長(zhǎng)長(zhǎng)的“蛇形走位”。小青是媒體從業(yè)者，又是王一博的鐵桿粉絲，她告訴《天下網(wǎng)商》，自己已經(jīng)二刷了《無(wú)名》，“我要住在電影院里，N刷。”
同樣熱鬧的情形也出現(xiàn)在浙江海鹽和湖南岳陽(yáng)兩個(gè)縣級(jí)城市。兩位回老家過(guò)年的新杭州人均向《天下網(wǎng)商》表示，如果是下午去現(xiàn)場(chǎng)買票，《滿江紅》和《流浪地球2》幾乎都只剩邊邊角角的座位，“很多人全家組團(tuán)去看”“影院把檢票時(shí)間調(diào)整到放映前十分鐘開(kāi)始，入場(chǎng)時(shí)影院大廳排起長(zhǎng)隊(duì)”。
今年春節(jié)檔，被稱為“七雄逐鹿”。7部電影風(fēng)格各異，讓清冷多年的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)一下有了“春的預(yù)兆”。
某電影公司投資總監(jiān)陳艾告訴《天下網(wǎng)商》，相比去年，今年春節(jié)檔從類型上來(lái)說(shuō)非常多元化、非常豐富：既有分別針對(duì)兒童和成人的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深海》，也有輕喜劇愛(ài)情向的《交換人生》、喜劇加懸疑的《滿江紅》；而《流浪地球2》有前一部電影的堅(jiān)實(shí)的IP基礎(chǔ)做背書(shū)，觀眾基數(shù)非常大；另一部《無(wú)名》，則得益于流量明星王一博的加持，“前期他宣發(fā)就很賣力，參加了湖南衛(wèi)視春晚，還在李佳琦直播間宣傳，對(duì)預(yù)售期間的票房幫助很大。”
陳艾表示，電影從業(yè)者們普遍對(duì)今年春節(jié)檔的票房非常期待。
《天下網(wǎng)商》觀察發(fā)現(xiàn)，作為疫情防控政策放開(kāi)后的首個(gè)春節(jié)檔，整體票房表現(xiàn)較為強(qiáng)勁，但平均票價(jià)并未追平上一年同期的價(jià)格。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)檔預(yù)售平均票價(jià)52.3元，相較2022年春節(jié)檔預(yù)售同階段平均票價(jià)56.2元下降了3.9元，也是自2016年以來(lái)近7年的首次下降(2020年除外)。
7天角逐，《滿江紅》暫時(shí)領(lǐng)先七雄逐鹿，從1月初的密集宣發(fā)開(kāi)始，就吊足了電影從業(yè)者和觀眾的胃口。
還在預(yù)售期時(shí)，陳艾根據(jù)觀眾的“想看指數(shù)”預(yù)估了今年春節(jié)檔的“票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)”。在他看來(lái)，第一梯隊(duì)是兩部有著群眾基礎(chǔ)的《流浪地球2》以及《滿江紅》，排在第二梯隊(duì)的則是《交換人生》《深海》和《無(wú)名》。就7天成績(jī)來(lái)看，《滿江紅》以26.92億拿下冠軍。
“劇組演員我太喜歡了，沈騰、張譯、雷佳音、小岳岳我都太喜歡了，第一部我就買了它。”陳艾說(shuō)，這部片子將喜劇和懸疑融合一起，處理得很好，有反轉(zhuǎn)有驚喜，有笑有淚，最激昂的莫過(guò)于結(jié)尾全員念《滿江紅》，她甚至激動(dòng)地濕了眼眶。“這下，杭州的岳廟怕是又要火了。”李召說(shuō)。她的判斷較準(zhǔn)，據(jù)《都市快報(bào)》，春節(jié)前4天，有超過(guò)3萬(wàn)人打卡了位于杭州北山街80號(hào)的岳廟。
圖源 杭州岳廟公眾號(hào)
《滿江紅》的爆火，可以說(shuō)集合了天時(shí)地利人和。一方面，愛(ài)國(guó)主義題材、岳飛的事跡、岳家軍捍衛(wèi)國(guó)家領(lǐng)土的故事更適合在春節(jié)時(shí)舉家觀影；另一方面，這部劇眾星云集，多位有“群眾基礎(chǔ)”的戲骨的加入是該片的一大看點(diǎn)。以上二者都為《滿江紅》打下良好的受眾基礎(chǔ)。
《天下網(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，春節(jié)檔第一天時(shí)，無(wú)論票房還是排片，《流浪地球》都略高于《滿江紅》，但后期《滿江紅》反超，或許還與其給觀影者提供更多二創(chuàng)空間有莫大關(guān)系。
當(dāng)片尾念到宋詞《滿江紅》時(shí)，影廳里出現(xiàn)了此起彼伏的背誦聲，人們學(xué)生時(shí)代的記憶被打開(kāi)了；與此同時(shí)，在小紅書(shū)和抖音上，不少人發(fā)布著自己模仿易烊千璽、沈騰、張譯匆匆行走的片段，還有人模仿著在背上留下“精忠報(bào)國(guó)”的字樣。
而《流浪地球2》屬于未來(lái)式的科幻故事，涉及到人工智能和四維空間，不少人看完片子后有疑惑，會(huì)去豆瓣或者微博找“解法”。在一些觀影者看來(lái)，該片有一定的觀影門(mén)檻；還有觀影者表示，看《滿江紅》已經(jīng)感覺(jué)中間有點(diǎn)拖沓、時(shí)間太長(zhǎng)，去看時(shí)間更長(zhǎng)的《流浪地球2》需要做些心理建設(shè)。
不過(guò)，春節(jié)檔的7天，還不是最終的賽果。2021年春節(jié)檔，《你好，李煥英》成為一匹黑馬，雖不是7天的票房冠軍，卻最終拿下超50億票房。目前看，《滿江紅》和《流浪地球2》的戰(zhàn)斗還未結(jié)束；動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》還在創(chuàng)造自己的紀(jì)錄；《中國(guó)乒乓》雖臨時(shí)撤檔，但口碑不錯(cuò)。
新生代舉起新旗除了票房“定海神針”吳京、沈騰，今年春節(jié)檔可圈可點(diǎn)的人物還有不少。
首先是新生代。
《滿江紅》高走的票房，讓易烊千璽成功晉升首位00后150億影人。張藝謀表示，易烊千璽是他首選，很符合少年將軍的形象。
雖然易烊千璽還很年輕，但他在電影方面有不少作品，比如《奇跡笨小孩》《送你一朵小紅花》《長(zhǎng)津湖之水門(mén)橋》等，積累了多部口碑不錯(cuò)的作品。
另一位則是00后科班出身的新“謀女郎”王佳怡，在《滿江紅》這部女性戲份并不高的作品里，她的一抹紅唇在一片冷兵器的寒光中格外奪目。這位新謀女郎，擺脫了大眾審美的幼態(tài)和少女感，用英氣贏得了觀眾。
另一邊，不少人因?yàn)橥跻徊┳呷肓穗娪霸骸?/p>
在春節(jié)檔預(yù)售的前幾日，《無(wú)名》可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。它超過(guò)《滿江紅》和《流浪地球2》，在預(yù)售首天就獲得了近4000萬(wàn)的票房，有人說(shuō)王一博立大功。如今，電影《無(wú)名》上映后褒貶不一，但王一博確實(shí)“錢”途不可限量。就在十幾天前的上市發(fā)布會(huì)上，王一博首次被介紹為樂(lè)華娛樂(lè)的股東，坐在樂(lè)華創(chuàng)始人杜華的身邊。
在樂(lè)華娛樂(lè)向港交所遞交的招股說(shuō)明書(shū)中，從2019年到2021年三年，王一博個(gè)人收入占總營(yíng)收的16.8%、36.7%和49.5%。有媒體說(shuō)，王一博一個(gè)人撐起了一家公司，現(xiàn)在這個(gè)25歲的“頂流”已晉升“王總”。
已經(jīng)第9年征戰(zhàn)春節(jié)檔的熊大和熊二，依然表現(xiàn)平穩(wěn)。目前，《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》已經(jīng)拿下7億票房，領(lǐng)先《無(wú)名》排名季軍，排片量也從大年初一時(shí)的8.8％上升到13.9%。
從2014年首戰(zhàn)拿下2.47億票房到2022年拿下9.78億票房，《熊出沒(méi)》系列不聲不響地成為了現(xiàn)金牛。今年，影片里熊媽媽給熊大熊二喂飯的片段又一次在社交媒體傳播開(kāi)，不少成年人驚呼可愛(ài)，打算與未成年人搶座位。
“春節(jié)檔很重要，很多人孤注一擲”日前，在電影《滿江紅》的采訪中，張藝謀直言：“從今年春節(jié)檔開(kāi)始，希望中國(guó)電影能有一個(gè)起飛。”而68億的春節(jié)檔票房無(wú)疑給全行業(yè)吃了顆定心丸。
實(shí)際上，從《阿凡達(dá)2》開(kāi)始，電影人就在期待“行業(yè)春天”的到來(lái)，盡管該片票房稍顯“落寞”。
但從陳艾的角度看，《阿凡達(dá)2》的最終票房受到了眾多因素的影響：其一，它的上映時(shí)間是在國(guó)內(nèi)疫情感染的高峰期，這是致命的；其二，《阿凡達(dá)1》上映在10年前，當(dāng)時(shí)中國(guó)對(duì)于3D技術(shù)還在初探階段，《阿凡達(dá)》的出現(xiàn)對(duì)大家的視覺(jué)沖擊很大，而現(xiàn)在技術(shù)飛速進(jìn)步，《阿凡達(dá)2》在觀感上卻沒(méi)有太大的創(chuàng)新，加之在故事的完整度、飽滿度上有欠缺。
但截至目前，《阿凡達(dá)2》在國(guó)內(nèi)各大影院仍在上映，“每天還有1000萬(wàn)以上的票房，后勁足，有長(zhǎng)尾效應(yīng)，整體還是不錯(cuò)的。”
疫情讓電影行業(yè)遭受重大沖擊。博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬此前接受媒體采訪時(shí)表示，電影院三年蒸發(fā)了1000億票房，很多電影院無(wú)力支撐，以白菜價(jià)出售。因此，《阿凡達(dá)2》為電影人帶來(lái)了破局的希望，春節(jié)檔則是電影行業(yè)的回血和興奮劑。
《天下網(wǎng)商》在多家縣城影院觀察了解到，在平時(shí)客流并不飽和的情況下，這次春節(jié)檔的7天，縣城的影院人放棄休息全員上陣，搶奪這次“人口回流、影片聚集”之下帶來(lái)的票房紅利。有人說(shuō)“縣城影院這是7天吃一整年”，言語(yǔ)中雖有夸張成分，但也印證春節(jié)檔對(duì)于電影人來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一年的重要開(kāi)端。
“很多人會(huì)孤注一擲在這個(gè)檔期。因?yàn)榇汗?jié)檔對(duì)整個(gè)行業(yè)的上中下游，都有風(fēng)向標(biāo)的意義。”陳艾說(shuō)，從目前看，熱鬧的電影市場(chǎng)回來(lái)了，他們要補(bǔ)回失去的三年。